Module Marketingrollen
Als CEO stel je jezelf vroeg of laat deze vraag:
Hoe moet ik mijn marketing nu eigenlijk organiseren?
Neem ik iemand aan?
Zo ja, wat voor type? Een strateeg? Een uitvoerder?
Of besteed ik alles uit? En zo ja, wie stuurt dan?
Zolang je dit niet scherp hebt, blijft marketing een kostenpost en geen groeiversneller.
Het probleem is niet je marketing!
Het is je organisatiemodel.
Wat ik vaak zie bij MKB-bedrijven:
- Er wordt een allround marketeer aangenomen die alles moet kunnen. En het liefst een junior, want die is nog betaalbaar.
- Er wordt een bureau ingehuurd dat campagnes draait, teksten schrijft of op een andere manier uitvoert, maar geen regie neemt.
- De CEO blijft zelf de marketingmanager
Wanneer marketingrollen niet helder zijn, ontstaan er intern verkeerde verwachtingen, worden mensen verkeerd ingezet en blijven resultaten achter ondanks inzet. Extern draaien bureaus campagnes zonder echte regie of commerciële verantwoordelijkheid, waardoor er activiteit is maar weinig impact.
De echte vraag is: welke rollen heb ik nodig?
Marketing bestaat uit vier fundamentele rollen:
- Regie / strategie: wil bepaalt de koers, de positionering en prioriteiten?
- Propositie / campagne ontwikkeling: wie vertaalt de strategie naar iets dat verkoopt?
- Productie & uitvoering: wie maakt campagnes, content en middelen?
- Distributie & optimalisatie: wie zorgt dat het resultaat oplevert en bijstuurt
Wat deze module concreet doet
In deze module beantwoorden we drie kernvragen:
Welke marketingrollen heb jij nodig in jouw bedrijf
Welke rollen moeten intern belegd worden en welke niet?
Welk profiel moet je aannemen (als je iemand aanneemt)?
Je krijgt:
Een concreet marketingrollenmodel voor jouw organisatie
Advies: aannemen of uitbesteden, en waarom
Een scherp profiel van het type marketeer dat je nodig hebt
Duidelijke afbakening van jouw rol als CEO
Zodat je geen verkeerde mensen aanneemt, geen verkeerd bureau kiest en geen marketingbudget blijft lekken.
Voor wie is dit bedoeld?
Deze module is voor CEO’s van dienstverlenende middelgrote MKB bedrijven die:
Twijfelen of ze een marketeer moeten aannemen
Ontevreden zijn over hun bureau
Marketing als kostenpost ervaren
Te veel zelf beslissen over campagne
Niet voor bedrijven die alleen “meer leads” willen. Wel voor bedrijven die marketing structureel goed willen neerzetten.
